Alles über Anzeigenwerbung in Publikumszeitschriften
3x3 Argumente
für Werbung in Zeitschriften
Print bringt Klicks, ...
... weil Zeitschriften ihre Leser zielgerichtet ins Internet bringen.
Print bringt Klicks
Das Internet spielt eine zentrale Rolle bei vielen privaten Kaufentscheidungen und hat damit für viele Werbungtreibende große Bedeutung fürs Marketing. Im digitalen Zeitalter muss sich jede Mediagattung danach fragen lassen, wie viele Menschen sie online zum Kunden bringt.
Durchschnittlich besuchen 34,6 % der Beachter einer Anzeige mit Produktinteresse die entsprechende Seite des Herstellers oder Produkts im Internet.
Anzeigen in Publikumszeitschriften haben also einen sehr starken Drive to web.
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Print googelt
Natürlich sind viele Aufrufe von Unternehmens- und Kampagnenwebsites nicht Direktaufrufe, sondern kommen über Suchmaschinen. Die Frage ist: Welches Medium erzeugt die meisten Suchanfragen?
Und da liegen die Zeitschriften im Gattungsvergleich vorn. Klar: Zeitschriften inspirieren, sie sind wichtige Impulsgeber, sie liefern Ideen und bringen ihre Leser ins Internet, sie sind ein großer Klick-Generator.
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Print aktiviert
Anzeigen lösen bei ihren Beachtern eine Vielzahl von Reaktionen aus, vom Wunsch nach mehr Informationen bis zum Kauf eines Produkts.
Alle erwartbaren Reaktionen der Beachter eines Anzeigenmotivs zusammengenommen werden 42 Prozent motiviert, etwas zu tun. Und bei jeder 5. Anzeige hat mehr als die Hälfte der Beachter sich näher mit der Anzeige oder dem Produkt beschäftigt – oder es gekauft.
Printwerbung trägt damit wesentlich zum Erfolg einer Kampagne bei.
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Print weckt Interesse
Nicht das komplette Medienleben eines Menschen besteht aus zielgerichteten Suchanfragen. Häufig weiß man gar nicht, was man sucht, bis einen jemand darauf aufmerksam macht.
Und dieser Jemand ist besonders häufig eine Zeitschrift. 62 Prozent der deutschen Mediennutzer geben an, dass Zeitschriften ihnen häufig interessante Anregungen liefern. Übers Fernsehen sagen das nur 40, über Zeitungen und Online nur 30 Prozent.
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