In seinem Artikel “Wie erreicht man die beste Markenzuordnung?” in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift transfer stellt Andreas Pogoda, Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung, das Konzept der Kommunikationsmuster vor. Auf Basis einiger Print wirkt-Motive wurde eine Studie zur Markenerkennung bei Anzeigen durchgeführt, deren Ergebnisse Andreas Pogoda in seinem Artikel darstellt.
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2009 Tomorrow Focus AG In die Studie “Best of Online-Werbewirkung” flossen Daten aus fünf Jahren Online-Werbewirkungs-Forschung der Tomorrow Focus BrandEffects ein: die Marktforscher untersuchten 74 Werbewirkungsstudien (BrandEffects) über 250 verschiedene Parameter, gaben mehr als 500 Handlungsempfehlungen, befragten mehr als 100.000 Personen, analysierten über 50 Kunden und nahmen mehr als 45 Werbemittel unter die Lupe.
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2010 Gruner + Jahr In dem Berichtsband werden auf 90 Seiten die Wirkungsfacetten von Printwerbung im Rahmen von Mono-Print-Kampagnen sowie im Zusammenspiel mit anderen Mediengattungen untersucht. Im ersten Teil der Publikation werden mit sieben verschiedenen Brandcases für die Marken Mercedes-Benz, comdirect, NIVEA, GEOX, Tetra Pak, John Frieda und Weihenstephan die Kampagnenerfolge analysiert. Im zweiten...
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2010 iq media marketing gmbh Mehr Aufmerksamkeit für Anzeigen. Ein passendes Umfeld ist nicht der einzige Faktor für erfolgreiche Werbung. Ebenso wichtig ist die gelungene Gestaltung des Werbemittels: Was zieht die Aufmerksamkeit der Konsumenten an? Mit dem Booklet “PraxisWissen Anzeigengestaltung” präsentiert die WirtschaftsWoche von der generellen Aufteilung der Anzeigenfläche über die optimale Motivauswahl bis...
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2009 Gruner und Jahr In einer Zeit, in der die Medienfragmentierung immer weiter voranschreitet, wird das Erforschen des Zusammenspiels der belegten Medien immer wichtiger. Es stellt sich die Frage, welches Medium innerhalb einer Kampagne welchen Wirkungsbeitrag liefert. Im Werbewirkungspanel befragt G+J seit September 2004 vierteljährlich eine feste Gruppe von 4.000 Menschen zu ihren Einstellungen...
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2009 VDZ Wen fragen deutsche Verbraucher zum Thema Geldanlage um Rat? Was gibt Ihnen den entscheidenden Kaufanstoß? Und für wie glaubwürdig halten sie ihre Informationsquellen? Antworten liefert die VDZ-Studie ChannelPlanning zum Thema Geldanlage. Der innovative Charakter dieses Ansatzes liegt in der integrativen Berücksichtigung vieler klassischer Kommunikationskanäle wie Print, TV und Online und sonstiger so...
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2009 VDZ Auf 52 Seiten liefert der VDZ „Sieben Argumente für die Werbung in Publikumszeitschriften“ und bereitet dabei die wesentlichen quantitativen und qualitativen Unterschiede zwischen Print und anderen Mediengattungen mit aktuellen Daten und Fakten übersichtlich auf. Kern der Argumentation ist die Aussage, dass kein anderes Medium Werbung so tief in den Alltag der Zielgruppen...
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2009 Motor Presse Stuttgart GmbH & Co. KG Die Auto-Community im Wandel von Markt und Medien ist der thematische Kern der Studie „Autofahren in Deutschland 2009“, die jährlich von der Motor Presse Stuttgart herausgegeben wird. Im Hauptteil widmet sich die 256 Seiten starke Publikation der Meinungsbildung und Mediennutzung automobiler Zielgruppen und der Funktion medialer...
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2008 Bauer Media KG Wirtschaft und Werbung haben den Wert der Best Ager als Wachstumszielgruppe erkannt – die althergebrachte Zielgruppendefinition 20 bis 49 Jahre verliert zunehmend ihre bisherige Bedeutung. Bauer untersucht gemeinsam mit dem Online-Portal www.feierabend.de per Copytest Anzeigenmotive, die in der Zielgruppe 50 bis 69 Jahre besonders gut ankommen. Studie hier herunterladen. Studiendesign...
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2008 Studie der Hochschule Medien in Stuttgart, Print Media Academy der Heidelberger Druckmaschinen AG Die Stärken und Defizite von Printmedien zeigt die Studie der Hochschule Medien in Stuttgart und der Print Media Academy der Heidelberger Druckmaschinen AG auf. Demnach behalten gedruckte Medien im Vergleich zu Web 2.0 und TV eine hohe Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit....
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2008 Gruner und Jahr Seit nunmehr rund 10 Jahren setzt sich die Gruner und Jahr-Marktforschung intensiv mit der Werbewirkungauseinander und nutzt zum Nachweis der Kampagnenwirkung die Panelmethode. In diesem Band werden Kampagnenerfolge anhand von sechs verschiedenen Brand Cases inklusive einer Analyse des Leistungsbeitrages der unterschiedlichen Medien dargestellt. Daneben finden sich Analysen zur Modellierung von...
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2008 VDZ Der Nachweis der Werbewirkung ist bei den Werbungtreibenden von elementarer Bedeutung – auch und insbesondere im Internet, das bereits der viertgrößte Werbeträger in Deutschland ist. Die Studie erfasst dabei die Sicht der Mediaplaner ebenso die Wirkung bei den Nutzern. Damit ist die Studie eine praxisnahe Unterstützung für Mediaagenturen und Werbungtreibende bei der...
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