2004 VDZ Die Studie untersucht die Absatzeinflüsse von Preis, Promotion und klassischer Werbung in Publikumszeitschriften und TV für zwei Haarpflegeprodukte der Marke Nivea. Ziel ist es, die wichtigsten Markenhebel aus Marketing und Media für den Absatz zu bestimmen, um hieraus eine optimale Mediastrategie abzuleiten. Zum Einsatz kommt das Analyseinstrument OMD Metrics. Studie hier bestellen....
Mehr »
2009 Gruner und Jahr In einer Zeit, in der die Medienfragmentierung immer weiter voranschreitet, wird das Erforschen des Zusammenspiels der belegten Medien immer wichtiger. Es stellt sich die Frage, welches Medium innerhalb einer Kampagne welchen Wirkungsbeitrag liefert. Im Werbewirkungspanel befragt G+J seit September 2004 vierteljährlich eine feste Gruppe von 4.000 Menschen zu ihren Einstellungen...
Mehr »
2009 VDZ Wen fragen deutsche Verbraucher zum Thema Geldanlage um Rat? Was gibt Ihnen den entscheidenden Kaufanstoß? Und für wie glaubwürdig halten sie ihre Informationsquellen? Antworten liefert die VDZ-Studie ChannelPlanning zum Thema Geldanlage. Der innovative Charakter dieses Ansatzes liegt in der integrativen Berücksichtigung vieler klassischer Kommunikationskanäle wie Print, TV und Online und sonstiger so...
Mehr »
2008 Gruner und Jahr Seit nunmehr rund 10 Jahren setzt sich die Gruner und Jahr-Marktforschung intensiv mit der Werbewirkungauseinander und nutzt zum Nachweis der Kampagnenwirkung die Panelmethode. In diesem Band werden Kampagnenerfolge anhand von sechs verschiedenen Brand Cases inklusive einer Analyse des Leistungsbeitrages der unterschiedlichen Medien dargestellt. Daneben finden sich Analysen zur Modellierung von...
Mehr »
2008 Gruner und Jahr Zum ersten Mal gibt es jetzt Werbemittel-Reichweiten für Print und TV, die im Konsens der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) beschlossen wurden. Für die Fernsehwerbung stehen aggregierte Daten aus der AGF/GfK-Fernsehforschung zur Verfügung, für Zeitschriftenwerbung Daten aus der Pressemedientranche der ag.ma. In MarkenProfile 12 Intermedia stellt der STERN die neuen Daten für...
Mehr »
2007 VDZ Diese Studie liefert aufschlussreiche Ergebnisse zu Kampagnenwirkungen bei unterschiedlichem Budgetsplit im Mediamix. Die Kampagne „Velux – bringt Licht ins Leben“ wurde vom G +J-Werbewirkungspanel mit Blick auf die Leistungen der eingesetzten Medien über mehrere Jahre hinweg analysiert. Der VDZ hat die Ergebnisse dieser Untersuchung in einer neuen Studie dokumentiert. Die Daten belegen...
Mehr »
2006 VDZ Die Esberitox-Studie prüft mit Hilfe des AdEffect Modellings von Carat Expert die Effizienz zentraler Absatzfaktoren wie Preis, Distribution, Promotion und Werbung sowie saisonaler Effekte wie Klima, Grippewellen oder Ferientermine. Hier erbrachten die Publikumszeitschriften trotz eines niedrigeren Budgetanteils mit 4,1 (Print) zu 7,6 Millionen Euro den gleichen Leistungsbeitrag wie das Fernsehen. Publikumszeitschriften arbeiteten...
Mehr »
2006 VDZ Das Vorurteil, Anzeigenwerbung in Zeitschriften sei eher für die Imagepflege als für den Abverkauf geeignet, widerlegt die Studiensammlung „Print sells“. Das Kompendium umfasst 18 Studien mit verschiedenen Ansätzen und Produkten, die die Wirkung von Anzeigen in Zeitschriften auf den Abverkauf belegen. „Print sells“ bietet einen kompakten und praxisnahen Überblick über den aktuellen...
Mehr »
2005 VDZ Bei der Einführung des Beilagenproduktes Ebly Zartweizen wagte sich Masterfoods 2003 gleich doppelt auf neues Terrain: Zartweizen war ein bis dato in Deutschland unbekanntes Produkt, und Masterfoods setzte statt wie sonst auf diesem Markt üblich nicht auf eine reine TV-Kampagne, sondern auf einen Mix aus Print und TV. Der Erfolg gab Masterfoods...
Mehr »
2005 Bauer Media KG Das Bauer Media Akademie-Panel existiert seit dem Frühjahr 2004. Zumeist zweimal pro Jahr – im Frühjahr und im Herbst – werden ca. 300 Mediaentscheider (Werbetreibende und Agenturen) zu Werbetrend, Medien, Tools, Zielgruppen und anderen aktuellen Fragen befragt. Die Konzeption liegt beim Kuratorium und bei der Leitung der Bauer Media Akademie,...
Mehr »
2004 VDZ Das Crossmedia Case Book präsentiert eine Vielzahl sehr erfolgreicher Kommunikationskonzepte, die den Spielraum verdeutlichen, den Werbungtreibende bei der Verknüpfung von Print und Online haben: Kommunikationsziele können optimal erreicht werden – bei optimiertem Budgeteinsatz. Crossmedia wird von Werbungtreibenden und Werbeträgern bereits erfolgreich umgesetzt, wobei hier auch gezeigt werden kann, in welchem Maße die...
Mehr »
2004 Gruner/EMS In der Studie wird der gesamte crossmediale Werbewirkungsprozess für Print und Internet anhand von zwei Fallstudien analysiert. Dabei wird für beide Kampagnen das Konzept der “Crossmedia Co-Integration” eingesetzt. Analysiert wurden die Besonderheiten der Kampagnen: Einzelne Flights liefen ausschließlich in einer Medienmarke, die Bewerbung eines Online-Spiels als innovatives Tool zur Neukundenakquise sowie die...
Mehr »
