Immer wieder setzen werbungtreibende Unternehmen und ihre Agenturen auf die Kraft der Anzeige. Am Beispiel herausragender Kampagnen zeigt “Print wirkt” wie wirkungsvoll Werbung in Zeitschriften sein kann. Die präsentierten Kampagnen haben alle eines gemeinsam: Über viele Jahre kommunizieren diese Unternehmen ihre Werbebotschaften in einem klaren und unverwechselbaren Auftritt mit großem Erfolg. Die Attraktivität und...
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In der Horizont-Ausgabe 33/2010 erklärt “der Spießer” das Havana Club Motiv der Print wirkt-Kampagne zum Liebling der Woche. Den kompletten Artikel können Sie hier herunterladen:
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Eine Anzeige für Havana Club ist das neuste Motiv der VDZ Werbekampagne „Print wirkt“. „Das neue Kampagnenmotiv“, so François Cambier, Marketing Manager bei Pernod Ricard Deutschland und verantwortlich für Havana Club, „zeigt eindrucksvoll, wie wichtig eine gut gemachte und unverwechselbare Printkampagne heute ist. Für Havana Club ist sie Rückgrat und wichtigster Bestandteil im Kommunikationsmix:...
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In seinem Artikel “Wie erreicht man die beste Markenzuordnung?” in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift transfer stellt Andreas Pogoda, Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung, das Konzept der Kommunikationsmuster vor. Auf Basis einiger Print wirkt-Motive wurde eine Studie zur Markenerkennung bei Anzeigen durchgeführt, deren Ergebnisse Andreas Pogoda in seinem Artikel darstellt.
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André Schloemer, Vice President Brand Management Telefónica O2 Germany: „Das neue O2 Motiv, das nun im Rahmen der ‚Print wirkt’-Kampagne eingesetzt wird, unterstreicht den Erfolg, den die O2o Kampagne im Doodle-Look für die Marke O2 geleistet hat. Wir haben zum Launch von O2o einen einzigartigen und dennoch marken-konformen Stil geschaffen, der in kurzer Zeit...
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Margret Dreyer, Abteilungsdirektorin Corporate Brand and Marketing Communications Postbank: “Über die Teilnahme bei der „Print wirkt“-Kampagne haben wir uns sehr gefreut, schließlich ist diese Kampagne zu einer erfolgreichen Plattform für Printwerbung selbst und Markenkommunikation an sich geworden. Für die Postbank hat Printwerbung schon immer eine wichtige Funktion in der Mediastrategie gehabt: Mit Print gelingt...
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Eckart Maudrich, Area Brand Director Jack Daniel´s Northern Europe: „Seit 55 Jahren erzählen wir in Anzeigen von unserem Produkt. Vieles hat sich verändert in dieser Zeit – nicht nur zu unserem Nachteil. Die Kampagne ´Print wirkt´ zeigt eindringlich, wie stark die symbolische Welt von Marken aufgeladen werden kann – und sie demonstriert, dass wenige...
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Axel Wursthorn, Leiter Marktkommunikation Deutsche Post: „Wir unterstützen die Print-wirkt-Kampagne, weil sie eindrucksvoll beweist, welche Strahlkraft und hohe Wiedererkennung gut gemachte Markenwerbung hat. Printwerbung ist für die Deutsche Post ein wichtiger Pfeiler der Markenkommunikation“ Motiv-Vorlage: Deutsche Post Jahr: 2009 Motiv-Download als .pdf
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Nicole Nitschke, Geschäftsführerin Coty Prestige Lancaster Group: „Das Medium Print spielt aufgrund der großen Reichweite, einer genauen Zielgruppenaussteuerung und der enormen Intensität der Kontakte eine wichtige Rolle für die COOL-WATER-Kampagnen. Die Aufnahme der Kampagnen-Idee in die VDZ-Kampagne zeigt, dass uns mit den Anzeigen ein unverwechselbarer visueller Markenauftritt gelungen ist, der uns in unserer jahrelangen...
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Gabriele Handel-Jung, Leiterin Konzernmarketing Services und Media Deutsche Bahn AG: „Die Markenkampagnen der DB AG zeichnen sich dadurch aus, dass sie einem festen, markentypischen Muster folgen. In der Regel sind diese emotional aufgeladen. Hierfür eignet sich Print als Werbeträger, insbesondere Publikumszeitschriften. Unsere Marke profitiert vom positiven Ausstrahlungseffekt der seriösen, glaubwürdigen Print-Titel. Hier sehen wir...
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Ulrich Kunert, Leiter Brandmanagement Warsteiner: „Warsteiner zeichnet sich seit langem durch seine Printwerbung aus. In den 70er Jahren legte die Printwerbung Warsteiners den Grundstein, das Premium Segment gründen zu können. Die „Print wirkt.“-Kampagne überspitzt diese Reduktion auf das Wesentliche und beweist somit die starke Markenkraft und das Differenzierungpotenzial der Kampagne.” Motiv-Vorlage: Warsteiner Jahr: 200x...
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Markus Langer, Leiter Konzernmarketing Evonik: „Die Kommunikation der Marke Evonik steht auf zwei Beinen. Da ist die prägnante Markengestalt: eine ungewöhnliche Farbe, ein eigenständiges Gestaltelement, ein unverwechselbares Layout. Und da ist ein Kommunikationsmuster, das die Leistungen des Unternehmens auf völlig überraschende Weise inszeniert. Beides braucht Print, um seine Wirkung zu entfalten. Print verankert die...
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