Anzeigen in Publikumszeitschriften wirken grundsätzlich anders und intensiver als Werbung in anderen Medienkanälen. Zeitschriften werden mehrmals zur Hand genommen und die Anzeigen darin entsprechend mehrfach wahrgenommen: 1 x geschaltet heißt 2 x gesehen. Was dem gesunden Menschenverstand durchaus klar ist, kann jetzt erstmals mithilfe neuester Forschungstechnologien exakt gemessen und nachgewiesen werden. Nachfolgend finden Sie...
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Wer eine Zeitschrift kauft, will sie auch lesen, meistens jedenfalls. 93 Prozent aller Deutschen tun das, Zeitschriften lesen, und rund 70 Prozent kaufen sie regelmäßig. Und wer eine Zeitschrift sein eigen nennt, der will sie auch schnell ansehen, mehrmals ansehen und andere reinsehen lassen. Und weil in Zeitschriften Werbung die Inhalte immer begleitet und...
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Mit Hilfe der RFID – Radio Frequency Identification – Methode erfolgt erstmals eine passive technische Messung der Zeitschriftennutzung sowie das Wahrnehmen von Anzeigen und Inhalten. Damit die RFID Messung zum Einsatz kommen kann, werden die Zeitschriften extra präpariert. Auf jeder Doppelseite werden Funkchips (RFID-Tags) platziert, die vorbereiteten Seiten werden in ein Lesegerät (Magazine Reader)...
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Dr. Anna Maria Deisenberg Focus Magazin Verlag GmbH Telefon 089 / 9250-2625 E-Mail anna.deisenberg<at>focus.de Holger Busch VDZ Verband deutscher Zeitschriftenverleger e.V. Telefon 030 / 726298-110 E-Mail h.busch<at>vdz.de Torsten Bardohn Büro Bardohn Telefon 040 / 3060459-10 E-Mail bardohn<at>buerobardohn.de
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