AIM – der Ad Impact Monitor – ist eine groß angelegte Forschungsinitiative 15 deutscher Zeitschriftenverlage zum Nachweis der Werbewirkung von Zeitschriften. Werbekunden wollen mit ihren Werbebotschaften Menschen erreichen und überzeugen. Dafür hat jede Mediengattung ihre ganz eigenen Vorteile was Geschwindigkeit, Effizienz und Kontaktqualität angeht. Wir sind überzeugt, dass Zeitschriften einen besonders intensiven, präzisen und...
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Der Ad Impact Monitor geht in den Regelbetrieb. Was das innovative Forschungsprojekt ausmacht, welche die zentralen Ergebnisse sind und wo die Vorteile für Kunden und Agenturen liegen, können Sie in diesem Film des VDZ-TV in komprimierter Form sehen.
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Das Markentracking des Ad Impact Monitors verdeutlicht die Leistungsbeiträge von Zeitschriften im Media-Mix: Wie haben sich Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Verwendung und andere Zielparameter der Marke in der Zielgruppe durch den Einfluss der Werbung verändert? Wie unterschiedlich wirken Kontakte in den Kanälen Print, TV und Online? Die Trackingdaten sind unter anderem ein wesentlicher Input für mathematische...
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Eine wesentliche Voraussetzung für den Kampagnenerfolg in Print ist die Kommunikationsleistung der Anzeige: Wie aufmerksamkeitsstark kommuniziert das Motiv? Wie gut arbeitet die Gestaltung für das Branding? Und vor allem: Bewegt die Anzeige den Betrachter? Das Anzeigentracking liefert für eine Vielzahl von Anzeigenmotiven Wirkungsergebnisse. Alle Informationen zum Forschungsmodul finden Sie nachfolgend. Zusätzlich können Sie sich...
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Anzeigen in Publikumszeitschriften wirken grundsätzlich anders und intensiver als Werbung in anderen Medienkanälen. Zeitschriften werden mehrmals zur Hand genommen und die Anzeigen darin entsprechend mehrfach wahrgenommen: 1 x geschaltet heißt 2 x gesehen. Was dem gesunden Menschenverstand durchaus klar ist, kann jetzt erstmals mithilfe neuester Forschungstechnologien exakt gemessen und nachgewiesen werden. Nachfolgend finden Sie...
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Wer eine Zeitschrift kauft, will sie auch lesen, meistens jedenfalls. 93 Prozent aller Deutschen tun das, Zeitschriften lesen, und rund 70 Prozent kaufen sie regelmäßig. Und wer eine Zeitschrift sein eigen nennt, der will sie auch schnell ansehen, mehrmals ansehen und andere reinsehen lassen. Und weil in Zeitschriften Werbung die Inhalte immer begleitet und...
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Der Start der ersten Welle des AIM-Anzeigentrackings hat eine erfreulich große Nachfrage ausgelöst. Anfang Juli werden die ersten 180 Motiv ins Feld gehen und ab Anfang August die ersten spannenden Ergebnisse vorliegen. Im Jahr 2010 werden fünf weitere Wellen mit jeweils 180 Motiven durchgeführt. Meldungen von Motivwünschen sind dabei herzlich willkommen. Eine Liste mit...
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Anfang Juli wird die erste reguläre Welle des AIM-Anzeigentrackings mit Anzeigenmotiven des Mai starten. Nun stehen die Motive, die in dieser Welle getestet werden, fest. 180 Motive aus den unterschiedlichsten Branchen werden diesmal den Befragten vorgelegt werden. Die überwiegende Anzahl der Motive wurde von den Verlagsaußendiensten und Agenturen gemeldet.
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Im aktuellen Focus-Jahrbuch 2010 beschreibt Michel Pusler, Burda MMC und Mitglied im AIM-Projektteam, ausführlich und lesenswert das gesamte AIM-Projekt mit allen drei Modulen. Den kompletten Artikel finden Sie hier zum Download: FOCUS_Jahrbuch_2010-Beitrag-Pusler (PDF, 1 MB).
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Dr. Anna Maria Deisenberg Focus Magazin Verlag GmbH Telefon 089 / 9250-2625 E-Mail anna.deisenberg<at>focus.de Holger Busch VDZ Verband deutscher Zeitschriftenverleger e.V. Telefon 030 / 726298-110 E-Mail h.busch<at>vdz.de Torsten Bardohn Büro Bardohn Telefon 040 / 3060459-10 E-Mail bardohn<at>buerobardohn.de
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Christian Goedecke Spiegel Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co KG Telefon 040 / 3007-2812 E-Mail cgoedecke<at>spiegel-qc.de Holger Busch VDZ Verband deutscher Zeitschriftenverleger e.V. Telefon 030 / 726298-110 E-Mail h.busch<at>vdz.de Torsten Bardohn Büro Bardohn Telefon 040 / 3060459-10 E-Mail bardohn<at>buerobardohn.de
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Dr. Michael Hallemann Gruner + Jahr AG & Co KG Telefon 040 / 3703-2160 E-Mail hallemann.michael<at>guj.de Holger Busch VDZ Verband deutscher Zeitschriftenverleger e.V. Telefon 030 / 726298-110 E-Mail h.busch<at>vdz.de Torsten Bardohn Büro Bardohn Telefon 040 / 3060459-10 E-Mail bardohn<at>buerobardohn.de
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